出版业最大危机不在金融 在观念

    “出版业最大的危机不在‘金融’上，而在出版人的观念上。出版人不转变观念，不与世界接轨，即使迎来牛年的春天也会是个‘倒春寒’。”

    世界金融危机席卷全球，扭扭捏捏地进入市场的中国出版业自然不能幸免于难。令人惊诧的是，张小波非但认为金融危机对图书出版业不会造成太大影响，还预言牛年图书出版市场形势大好，颇令业界人士欢欣鼓舞。然而提出这一观点后，张小波又表示希望能够离开出版业去继续写诗，实在让分析人士摸不着头脑。众所周知，张小波曾是著名诗人，站在出版人的立场上，当前最不看好的就是诗集的出版，张小波扬言希望离开形势大好的出版业，重操旧业去写形势很不看好的诗，不管是怀旧，还是浪漫，皆让人怀疑他的预言水分有多大，让业内外人士都有点不知所措。

    自从美国人发明的互联网以不可阻挡之势闯入中国后，从慢到快地晃动了出版社一统江湖的铁桶江山，作者与读者通过网络联姻让纸媒有苦难言。从目前来看，虽然网媒很难从根本上撼动纸媒出版的霸主地位，但已使许多睿智的出版人感受到了危机。国家新闻出版总署署长柳斌杰在描绘中国出版业的十年发展蓝图时说，中国的出版业要完成三大转变：从以纸质出版为主的传统出版方式向以数字出版为主的现代出版方式转变；从阅读形式和内容的简单、狭窄向个性化、多样化发展，品种数量越来越多，满足不同地域、不同年龄、不同文化水平的读者需求方向转变；由国内一个市场向国内、国际两个市场转变。

    长江文艺出版集团的“金黎组合”适应形势率先定下了出版原则：“一方面抓好传统出版在市场上的影响和销售，另外一方面密切关注网络出版的做法和他们的形势变化，然后积极配合和跟进他们的内容传播这么一种形式。”看来，在黎波、金丽红的带领下，长江文艺出版集团已走出了传统出版与网络联合的第一步。

    事实上，在若干纸媒开始警醒的时候，网媒早已快速地走在前面，比如近两年点击率直线上升的“17xie”网站，便是“海龟派”徐志勇先生率先搭建的出版界与作者、读者三方平台，获得了业内人士的好评。金丽红曾说过一句著名的话：“一本畅销书想让它流芳千古，又想让它销量上一百万，是根本不可能的。”难道当年《三国演义》、《金瓶梅》、《红楼梦》等名著皆不是畅销书？洛阳纸贵的故事是在什么情况下发生的？中国在不久的将来，一定会出现若干既流芳千古又畅销百万的书籍，当年洛阳纸贵的现实必将在网上重演。

    出版业最大的危机不在“金融”上，而在出版人的观念上。如果出版人不转变观念，不与世界接轨，守着旧有的观念故步自封，则即使迎来牛年的春天也会是个“倒春寒”。

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